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Marketing Rutilius Taurus Aemilianus die Austauschbarkeit von Marken trotzInhaltsangabe: Einleitung: Die Wirtschaft und Gesellschaft steht am Beginn des digitalen Zeitalters vor grundlegenden Strukturvernderungen, deren Triebkraft die Informations und Kommunikationstechnologie (IuK Technologie) ist. So wie einst moderne Verkehrswege, Elektrizitt und auch das Telefon die wirtschaftliche Revolution einleiteten, setzen die sogenannten "Neuen Medien" allen voran das Internet aufgrund ihrer weitreichenden Potentiale neue Mastbe.