Merchandising als Kommunikationsinstrument formatIsbn:Softcover - 9783838609409 4Planungsforschung

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4Planungsforschung

6Inzidenz des Bundeszuschusses19

2Grundwasser13

In Kapitel 4 wird zunächst der Begriff

etwa im Sport

Merchandising als Kommunikationsinstrument formatIsbn:Softcover - 9783838609409 4PlanungsforschungInhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff "Merchandising" als Bezeichnung fr eine bestimmte Art von Lizenzgeschften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklrt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, da Merchandising Geschfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten

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